Сайт постоянно обновляется, поэтому добавьте в избранное:
Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег
Рекламный закон Мерфи
| |
email
|
Существует много формулировок понятия маркетинга. Американская ассоциация маркетинга даёт такое:
Процесс планирования и воплощения замысла,
ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций, называют
маркетингом.
Маркетинг не является разовым мероприятием, а представляет собой развернутый во времени процесс,
охватывающий всю последовательность действий — от возникновения замысла до реализации. Целью этого процесса является ориентация на удовлетворение целей потребителей.
Задачей маркетинга является изучение потребностей и потенциальных возможностей рынка и создание новых продуктов, оптимальным образом удовлетворяющих выявленным
потребностям, как фактически существующим в настоящее время, так и потенциальным.
Таким образом, маркетинг включает в себя анализ потребителей, ориентацию на создание продукции, отвечающей запросам потребителей, и выработку решений по адаптации
продукции при изменении рыночной ситуации.
В узком смысле с позиций руководителя производственной организации маркетинг представляет собой систему действий, включающую исследование, анализ, планирование и
разработку проектов, предназначенных для удовлетворения потребительского спроса, оперативное управление производством и реализацией продуктов, которые наилучшим
образом удовлетворяют запросам потребителей, чтобы гарантировать эффективную реализацию результатов работы организации и таким образом гарантировать достижение целей своей
организации.
Цели данной организации могут быть различными: увеличение прибыли или валютных поступлений, проникновение на новый рынок, оптимизация показателей эффективности и др.
На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка -
понятие юридическое, официальное, в то время как брэнд существует только в головах потребителей.
Дальше >>
|
|
Успешный, сильный брэнд - это настоящее сокровище, которым владеет фирма. Как и любое сокровище, его можно оценить, хотя процесс оценки затруднен "нематериальностью"
брэнда.
Дальше >>
|
|
Следующим этапом после позиционирования является определение стратегии брэнда, то есть путей, по которым будут использоваться ресурсы организации для создания
ценности брэнда.
Дальше >>
|
|
Поскольку существующие на рынке товары чрезвычайно разнообразны по своим характеристикам, назначению, сфере применения и удовлетворяемым потребностям, то и
методы брэндинга, применяемые для этих товаров, также совершенно различны.
Дальше >>
|
|
Управление брэндом (Brand Management) - это процесс создания индивидуальных черт брэнда, изменения их для достижения максимальной эффективности, проверки, что
индивидуальные черты не корректируются в угоду тактической выгоде,
Дальше >>
|
|
Успешный, сильный брэнд - это настоящее сокровище, которым владеет фирма. Как и любое сокровище, его можно оценить, хотя процесс оценки затруднен "нематериальностью"
брэнда.
Дальше >>
|
|
В зарубежной банковской практике довольно четко закрепилось определение банковского маркетинга как инструмента проведения в жизнь глобальной стратегии
ориентации на потребителя.
Дальше >>
|
|
Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь,- хорошая вещь и так пойдет. Это самое
неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи...
Думайте о рекламе!
В.В. Маяковский, статья "Агитация и реклама"
| |
|
|